מאחורי הקלעים של עולם השיווק במדיה החברתית
December 2010

הנתון השימושי של החודש:
"52% מהגולשים הישראלים מעוניינים להשתתף בקבוצות בפייסבוק בתחום שרלוונטי אליהם" (מתוך סקר וירוס, The Marker, אפריל 2010)

מה עושים עם זה?
הנתון לעיל מעיד שיש נכונות מצד הקהל הישראלי לקבל תוכן מעניין גם אם הוא מגיע מחברות או מותגים. זה נתון חשוב וכדאי להשתמש בו. השיווק במדיה החברתית דורש התייחסות משמעותית לפילוח קהלי היעד, ויצירת שיחה מעניינת עבורם בעולם התוכן שבו מתמחה החברה. כשהגולשים מרגישים שהתוכן מדבר אליהם, הם מדברים בחזרה- וכך נוצר הדיאלוג בין המותג לקהל הצרכנים שלו.

אז איך ממנפים את עולם התוכן ליצירת קשר עם הלקוחות הפוטנציאליים? קודם כל בוחנים את התחום במדיה החברתית נכון להיום. סורקים פורומים, קהילות, בלוגים, ודפי פייסבוק מהארץ ומהעולם, שמדברים על התחום שלנו. לאחר מכן מתחילים להתמקד ולהבין מה הנושאים שחוזרים על עצמם בשיחה בין הגולשים בקשר לאותו תחום. מכאן והלאה זו עבודה של כותבי תוכן מקצועיים לקחת את אותם נושאים ולהפוך אותם לסטאטוסים אינטראקטיביים בוול, ככה שכמה שיותר גולשים ירצו להצטרף, להגיב ולשתף.

דוגמא מהשטח:
לפני כחודשיים השקנו את דף ה- Facebook של שילב, שהפך להצלחה מסחררת- מעל 11,000 אוהדות, 3 מיליון חשיפות, ו-15,000 גולשות פעילות בשבוע.
ולמה? בדף אנו דואגים להעביר לגולשות מידע ותוכן רלוונטי בנושא הריון ולידה, מזמינים אותן לשתף את החוויה האישית והמשפחתית שלהן, ויוזמים דיונים חמים בתחומים שהכי מעסיקים אותן. התוכן מחזק את החיבור שלהן עם שילב ומחזק את שילב כסופר מותג מקצועי ומוביל.

לצפייה בפייג'- http://www.facebook.com/shilav.baby

סקירה פרסומית קצרה של השבוע האחרון המדיה החברתית.

Re: OldSpice
החדשות העיקריות בשבוע האחרון נוגעות לקמפיין הפוער-לסתות של חברת אולד ספייס, לבשמים שלא מריחים טוב במיוחד.
הפרסומת המוכרת של הבושם כבר הפכה לקאלט ויראלי, ועתה, במסגרת השקת הפרסומת החדשה,
הסתגרו צוות כותבים ושחקן שרירי אחד במגבת, בסטודיו/מקלחת בפורטלנד ובמשך יומיים העלו סרטונים בני 30 שניות עד 3 דקות
תחילה ענו לציוצים, סרטונים וסטטוסים של גולשים מובילים (פיל ד'פרנקו, קווין רוז ושאר נוכחים במיוחד, כולל ג'ילט, חברת אחות),
ולאחר מכן ענו למאות אלפי הציוצים שנשלחו אליהם (ובכן, ל140 מהם בערך, לא לכל מאות האלפים) בסרטונים קצרים ומצחיקים.
עד כה הסרטונים נצפו 31,486,909 פעמים ברחבי העולם, לא רע בכלל בשביל הודעות שמכוונות לאדם אחד אישית
נקודות מעניינות במיוחד לציון:
הדמות הבולטת ביותר בקמפיין הייתה ללא ספק אליסה מילאנו, לה הקדיש איש האולד ספייס שלושה סרטונים (וגם שלח פרחים) –
בתום הקמפיין העלתה מילאנו סרטון משלה, לבושה במגבת מהאמבט הפרטי שלה כשברקע נוכחים הפרחים שנשלחו לה מאולד ספייס,
שבו היא מאתגרת את האולד ספייס גאי לתרום מאה אלף דולר לארגון המשקם את הסביבה באיזורי דליפת הנפט.
הסרטון הנצה ביותר הוא זה אשר עלה בסוף הצילומים הפונה לכל מי שהשתתף בהפיכת הקמפיין למוצלח במיוחד,
וחתם בחיוך את מה שללא ספק יוכתר כשימוש הכי טוב במדיה החברתית השנה.

—————————————

חדשות רעות: יש סיכוי לא רע שכתובת המייל שלכם והסיסמא פורסמו לשימושו של העולם כולו.
בתחילת השבוע שוחררו מעל ל32,000 כתובות אימייל וסיסמאות מאתר הומלס לפורומים טורקים,
ומיד לאחר מכן פורסמו 70,000 נוספות.
מומלץ לרוץ לבדוק אם אתם שם

————————————————-

חברת פאזלנד כנראה לא תזכה בשימוש הטוב ביותר במדיה החברתית השנה.
במיני קטסטרופה מיוחצנת העלתה החברה תחרות לכבוד ט"ו באב,
בה התבקשו הגולשים להעלות תמונה שלהם עם בחיר ליבם, או ליבן, אך צויין במפורש כי אין להעלות תמונות של זוגות מאותו מין.
הקהילה הגאה, שלא ידועה כאחת שבולעת בשקט עלבונות, התנפלה על החברה ודרשה התנצלות, כמו גם שינוי של התקנון.
החברה פרסמה התנצלות מקוטעת ומעט עילגת בה טענה כי עובד ממורמר הוסיף סעיף זה וכי הוא "הורחק" כתוצאה מכך, אך לא צוין באיזו דרך.
במקביל להתנצלות, ובצעד הפוך לחלוטין, מחקה חברת פאזלנד עשרות תמונות של זוגות חד מיניים שהועלו לעמוד.
הפרשייה כנראה תדעך עד שלא תעניין איש משני הצדדים, אך חברת פאזלנד כנראה כבר לא תקבל במה במצעד הגאווה הבא.

קרו עוד לא מעט דברים השבוע, אבל אלו המהותיים מביניהם.
אם חרה לכם שחסר משהו, עדכנו בתגובות!

עכבר העיר כבר מזמן הפך לשם נרדף לתל אביב – הם מרכזים אצלם את כל ההמלצות הכי שוות לאירועים, המסיבות והמסעדות שאסור לפספס בתל אביב, והמגזין האינטרנטי הוא שם דבר בפורטלים אינטרנטיים.

2010 תיזכר לנצח כשנה שבה העכבר קם לתחייה, התגלגל מהמיטה, פתח בקבוק בירה והלך לראות מה באמת קורה ברחובות העיר הכי מעניינת בארץ.
לאחר תהליך אודישנים ארוך ומייגע, בין הערה גזענית לאורגיית קשקבל, מצאנו אותו. מציץ מתחת לשמלה של מירי אלוני באלנבי, כפיר העכבר שבה את ליבנו, ובשיתוף עם מנהלי השיווק הענקיים של עכבר העיר יכולנו להצמיד אליו צוות צילום ותקציב אינסופי לפרמזן. כל מה שהוא צריך לעשות בתמורה זה לספר לכם מה קורה בעיר השבוע. ולרקוד.

את הריקודים חתכנו בעריכה.

עכבר העיר – בקרוב במלכודת הקרובה לביתכם.

לא מרגישים טוב? שבוזים מתחילת השבוע?

אין בעיה! השליח המזמר של משרדיה.קו.איל ייחלץ לעזרתכם!

חמוש בפפיון, ציוד משרדי (ולא הרבה יותר מזה), עובר השליח מהפקידה הממורמרת ועד המנכ"ל המשועמם ומביא איתו ברכה של אופטימיות – בין אם זה בתחילת השבוע או אחרי הפיטורים, לשליח תמיד יהיה מסר מעודד בשבילכם.

20,000 עובדים כבר פיזזו איתו, הדביקו על עצמם מקלדות או שלחו ברכה עם המשכורת החודשית – השליח המזמר של המשרדיה כבר קיבל הצעה להיות יועץ ארגוני במספר חברות וסירב בנימוס – הוא במסע של שליחות עצמית.

הסרטונים שהופצו-
1. יום הולדת שמח
2. שיום ראשון יעבור מהר
3. תמצאו עבודה מהר
4. החלמה מהירה
5. פרגון מהבוס
6. חג שמח
7. קיבלתם משכורת
8. סוף שבוע מהנה
9. נחיתה רכה
10. די כבר לעבוד

רוצים טעימה?

כחלק מקמפיין ויראלי רחב שעשינו למירוץ למיליון, תוכנית הריאלטי הכי טובה בטלוויזיה תודו, צילמנו את כל החבר'ה דקה לפני שהם טסים לגמר בניו-זילנד-